Проекты

Обоснование

Проект, посвященный кириллической графике в уличном искусстве, следует курсу на обращение к родному языку и к исконно корневой культуре.

В городской среде мы часто видим проявления граффити-субкультуры. Её особенность в том, что зачастую граффитчики находят самовыражение в разработке собственного шрифтового стиля. Этими особенными шрифтами они пишут названия своих команд или собственные псевдонимы. Подавляющая часть псевдонимов пишется латинскими буквами в силу того, что данная субкультура берет свои истоки на западе. Принято считать, что субкультура зародилась в начале 20 века в Нью-Йорке как способ коммуникации уличных банд между собой. Со временем граффити визуально обогатилось, распространилось по всему миру и стало ярким атрибутом молодежного движения, сохранив свой коммуникационный код, направленный внутрь субкультуры, которая считается достаточно закрытой. С одной стороны, это послания «для своих», а с другой — довольной широкий канал коммуникации, потому что пишется это всё на улицах.

Мы видим необходимость перепридумать образ/имидж кириллического алфавита, как привлекательного, удобного, молодежного, «своего» для уличных художников, благодаря чему на кириллические шрифты посмотрит иначе и широкий зритель. Для этого мы создадим проект, который донесет ценность, уникальность русского языка и кириллической письменности, в первую очередь, до молодых горожан через взаимодействие с граффити-субкультурой.

Мы дадим возможность российским граффити-художникам разработать уникальные шрифты и начертания кириллических знаков. Для того чтобы добиться наилучшего качества и помочь художникам, мы задействуем в проекте профессиональных дизайнеров, разрабатывающих современные кириллические шрифты. В результате будет создан масштабный арт-объект, который соберет в себе 33 уникальных знака, разработанных художниками из разных городов страны. Художественная роспись будет сопровождаться общегородским мероприятием, наполненным активностями для вовлечения молодежи и горожан.

Проект поможет взглянуть «свежим взглядом» на российскую историю, оценить потенциал традиционных ценностей русской шрифтовой графики в современной интерпретации.

Цель

1. Создание арт-объекта, основанного на уникальных кириллических граффити и проведение мероприятий для популяризации русского языка среди молодежи через уличное искусство и графический дизайн.

Задачи

1. Разработка 33 знаков русского алфавита граффити-художниками и шрифтовыми дизайнерами с последующей подготовкой общего макета для художественной росписи стены в г. Екатеринбург
2. Верстка и печать плакатов, демонстрирующих многообразие современного дизайна кириллического шрифта
3. Проведение 4 лекций на тему тенденций в дизайне кириллического шрифта, его использовании в граффити, а также истории русской письменности
4. Осуществление художественной росписи городской стены размером около 600 квадратных метров с изображением 33 кириллических знаков, разработанных в рамках проекта ранее
5. Проведение уличной выставки современной кириллической типографики с использованием ранее изготовленных плакатов
6. Экспонирование образцов современной кириллической типографики в Екатеринбургском музее архитектуры и дизайна
7. Организация площадки для демонстрации навыков молодых граффити-художников: постройка конструкций в виде кубов для создания рисунков, проведение скетч-батла
8. Проведение мастер-классов по граффити, танцам и организация зоны кастомизации вещей для вовлечения горожан в мероприятие
9. Проведение выставки холстов от граффити художников с демонстрацией их опыта в работе с кириллическими шрифтами

Актуальность и общественная значимость

Уход зарубежных брендов, рост локальных производителей и активное продвижение политики автономного пути России от глобального мира отразились на нейминге. Одним из сценариев в российском брендинге стала русификация для позиционирования локальной природы бренда и игра на национальных настроениях. Следствием этого тренда стало появление русского дизайна, опирающегося на русский язык в коммуникации. На основании статьи «Локализация на ощупь, кириллица и нейросети-креаторы: тренды дизайна и брендинга 2022-2023» (https://www.sostav.ru/publication/trendy-v-dizajne-2022-2023-58426.html), вышедшей в декабре 2022 года на профильном ресурсе Sostav.ru, можно утверждать, что уже с начала 2022 года российские брендинговые агентства ощущают мощный спрос на ребрендинг с вектором на национальную идентичность.

В феврале 2023 года был принят и опубликован документ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» (https://sozd.duma.gov.ru/bill/221977-8), направленный на защиту русского языка от чрезмерного употребления иностранных слов. В Свердловской области были запущены исследования языковому портрету региона, а ВУЗы запустили обсуждение проектов по продвижению русского языка за рубежом (https://www.xn--b1azcy.xn--p1ai/news/opyt-uralskih-vuzov-v-ekaterinburge-obsudili-proekty-po-prodvizheniyu-russkogo-yazyka-za-rubezhom/).

Все вышеописанные факты приводят к идее о том, что присутствие кириллической графики не только в рекламных и маркетинговых кейсах, но и в уличной культуре поддержат тренд и укрепят интерес к национальной письменности среди молодежи.

Екатеринбург — столица уличного искусства. В этом городе расположены сотни арт-объектов в различных районах, существуют специальные экскурсионные маршруты, а фестиваль «Стенограффия» является имиджевым проектом для Администрации города (данные факты отражены статьями в СМИ и письмах поддержки от городской Администрации). Екатеринбург стал площадкой для высказываний авторов и творческих экспериментов, которые в большинстве своём воспринимаются людьми позитивно и транслируются на уровне федеральных СМИ.

Командой фестиваля было проведено исследование среди граффити-художников на тему использования кириллических шрифтов в их творчестве. Мы опросили 101 автора из 24 городов России и получили следующие данные: 26% респондентов никогда не использовали кириллицу как способ творческого самовыражения, 80% опрошенных считают, что граффитчики в России редко используют кириллицу в творчестве, 77% считают, что художникам важно уделять особое внимание кириллическим шрифтам, 85% согласились с тем, что кириллицу можно сделать популярной в субкультуре, 71% проявили интерес продвигать кириллический шрифт за пределами России и 90% подтвердили, что проект «Кириллица на улице» вызывает интерес в художественной среде и хотели бы принять в нем участие.
На вопрос, почему художники редко используют кириллицу, основным ответом был факт того, что субкультура идет корнями с запада. Фактически граффити как субкультура появилось в Нью-Йорке: «Редкое использование кириллицы в сфере граффити и стрит арта напрямую зависит от западного происхождения этих культурных явлений», «Большинство граффитчиков уделают внимание форме, при этом отталкиваясь от опыта предыдущих поколений, используя каноны» (приведены цитаты из опроса). Также фигурировало мнение о том, что кириллицу «недооценивают» по сравнению с латиницей.

Еще в 2012 году в рамках фестиваля «Стенограффия» была организована площадка «Граффити по-русски», на которой десятки художников рисовали названия своих команд, используя исключительно кириллический шрифт. Мы предоставляли возможность самовыражения в этом направлении, но субкультура варилась сама в себе без взаимодействия со специалистами в кириллических шрифтах.

В 2024 году, проводя опрос среди авторов, мы также получили ответы о том, что с кириллицей сложнее работать и не всем легко адаптировать свой художественный стиль под иную письменность, авторы в основном опираются на каноны. Поэтому мы пересмотрели проект и решили включить в него профессиональных дизайнеров, разрабатывающих современные кириллические шрифты. Дизайнеры будут консультировать граффити-райтеров, чтобы создать 33 новых уникальных знака в рамках кириллического алфавита. Эта работа будет направлена на повышение профессионализма среди художников, развитие самобытного граффити, которое в дальнейшем может транслироваться не только в нашей стране, но и за её пределами.

Таким образом, совместное мероприятие позволит объединить в одной локации авторов и профессиональных дизайнеров, разрабатывающих современные кириллические шрифты, способствует их популяризации через граффити как канал коммуникации с молодежью, а также способствует формированию новых культурных паттернов с учетом национальной идентичности.

География проекта

Екатеринбург

Целевые группы

1. Граффити художники
2. Дизайнеры, разрабатывающие кириллические шрифты
3. Молодые творческие специалисты в области графического дизайна
4. Студенты, обучающиеся на художественных специальностях и связанных с дизайном и архитектурой
5. Жители Екатеринбурга